Marketing-Richtlinie
FÜR RECARO PARTNER

1. Erläuterungen

Die RECARO Holding GmbH, Jahnstraße 1, 70597 Stuttgart, Deutschland, ist Inhaberin der Marke "RECARO". Die RECARO Automotive GmbH, Stuttgarter Straße 73, 73230 Kirchheim/Teck, Deutschland und ihre verbundenen Unternehmen im Sinne der §§ 15 ff. des deutschen Aktiengesetzes (AktG) (vereinfacht "RECARO Automotive" und nachfolgend "RECARO") nutzen die Marke "RECARO" und ihr Logo nach den sehr detailliert vorgegebenen Regeln eines Lizenzvertrages. Dieser Lizenzvertrag gibt RECARO das Recht, die Marke "RECARO" weltweit zeitlich unbegrenzt und exklusiv für den Bereich Automotive (PKW und Nutzfahrzeuge) zu verwenden. Alle Geschäftspartner von RECARO (Importeure, Servicepartner, Händler oder andere Lizenzpartner; nachstehend "RECARO Partner") unterliegen ebenfalls diesen Regeln, die wir für Sie in dieser Marketing-Richtlinie aufgeführt haben. Die wichtigsten Voraussetzungen für die RECARO Partner finden Sie unten.

Insofern verweisen wir auf die folgenden Detailausführungen der Marketing-Richtlinie, die als Basis für alle Marketing-Aktivitäten anzuwenden sind:

  • Corporate Design Guide beschreibt das RECARO Corporate Design 

Marketing Services / Equipment:

  • Anzeigen
  • Merchandising
  • Messen / Events
  • Multimedia
  • Partner-Logo
  • Prospekte / VKF-Mittel
  • Produktbilder
  • Showroom Equipment
  • Social Media
  • Trainings: Marke, Historie, Kernkompetenzen
  • Produkttraining
  • Website

2. Verwendung des Markenzeichens RECARO

Das RECARO Logo ist rechtlich geschützt und darf von RECARO Partnern nur unter Berücksichtigung der nachfolgenden Regeln verwendet werden. Grundsätzlich darf auf eigenen Kommunikationsmitteln (Geschäftspapiere etc.) nicht der Eindruck erweckt werden, der RECARO Partner vertrete das Unternehmen RECARO selbst oder er sei eine Tochtergesellschaft von RECARO. 

2.1 Eigene Kommunikationsmittel sowie Geschäftsausstattung

Es ist nur die Verwendung des zur Verfügung gestellten Logos "Autorisierter Händler" oder "Autorisierter Servicepartner" zulässig (nachstehend jeweils "Partner-Logo"). Dieses Partner-Logo ist als Schmuckelement zu verwenden. Das Partner-Logo steht in den Farben schwarz und weiß zur Verfügung; weitere Farben sind unzulässig. Partner-eigene Kommunikationsmittel und seine Geschäftsausstattung sind in seinem eigenen Corporate Design zu erstellen. Die Anwendung oder die Reproduktion des RECARO Corporate Designs für Aktivitäten des RECARO Partners ist nicht erlaubt. 

2.2 Verwendung von RECARO Kommunikationsmitteln

Dem RECARO Partner stehen eine Vielzahl an Marketing-Unterlagen und Marketing-Tools zur Verfügung (vgl. nachfolgende Ziffern 4 ff.). Für einen professionellen Auftritt als offizieller "Autorisierter Händler" oder "Autorisierter Servicepartner" RECAROs sowie die Nutzung der RECARO Markenstärke für seine Vermarktungsaktivitäten müssen diese Materialien und Tools genutzt werden.

2.3 Schreibweise "RECARO"

Als Wortmarke ist die Marke "RECARO" immer in Versalien zu schreiben.

a) Beispiel RICHTIG: ... die Produktvorteile des RECARO Ergomed.
b) Beispiel FALSCH: ... die Produktvorteile des Recaro Ergomed.

2.4 Drittprodukte

Nur RECARO ist es gestattet Drittprodukte, wie Sitzprodukte, Merchandising-Artikel, Zubehörartikel und Dienstleistungen als RECARO Produkte auf den Markt anzubieten.

2.5 Auftritt / Kommunikation im eigenen Namen

Bei sämtlichen Auftritten und in sämtlich verwendeten Kommunikationsmedien hat der RECARO Partner den eigenen Unternehmensnamen und seine Anschrift zu integrieren. Ein Auftritt im Namen von RECARO ist unzulässig. Es muss vielmehr klar hervorgehen, dass der RECARO Partner in eigenem Namen kommuniziert und in eigenem Namen und auf eigene Rechnung vertreibt. Andere Anwendungen, vor allem die alleinige Verwendung der Marke "RECARO", sind untersagt. Sollte in Ausnahmefällen eine darüberhinausgehende Darstellung notwendig sein, so ist der konkrete Fall vorab mit dem Marketing-Verantwortlichen von RECARO Automotive abzustimmen.

3. Anzeigenvorlagen

Dem RECARO Partner werden Anzeigenvorlagen im RECARO Partner-Portal zur Verfügung gestellt. Der RECARO Partner sendet der RECARO Automotive Marketing-Abteilung ein Belegexemplar nach Druck zu. Änderungen an den Anzeigevorlagen sind nicht zulässig.

4. Merchandising / Werbeartikel

Der RECARO Partner kann von RECARO Automotive Merchandising- und Werbeartikel zu Partnerkonditionen erwerben. Die Produktion und der Vertrieb von eigenen Werbeartikeln durch den RECARO Partner unter der Marke "RECARO" sind untersagt.

5. Messen / Events

5.1 Bei Messeauftritten und Veranstaltungen, die vom RECARO Partner durchgeführt werden und auf denen RECARO Produkte präsentiert werden, ist die Verwendung des „RECARO“ Markenzeichens vorab mit RECARO abzustimmen. Dies gilt auch, wenn RECARO nicht hauptsächlicher Bestandteil der Messe- oder Veranstaltungspräsentation ist.

5.2 Die RECARO Marketing-Abteilung unterstützt den RECARO Partner bei der Gestaltung von RECARO spezifischen Layouts (z.B. für Messewände oder ähnliches). Beispiele hierfür finden Sie im Partner-Portal.

5.3 Aus der Gestaltung sämtlicher Marketinginstrumente (Messestand, Einladungsflyer etc.) muss für Dritte erkennbar hervorgehen, dass der RECARO Partner die rechtliche Verantwortung für die Messeauftritte und Veranstaltungen trägt und nicht RECARO Urheber bzw. Organisator des Messeauftrittes oder der Veranstaltung ist.

5.4 Für einen professionellen Auftritt stellt RECARO Automotive dem RECARO Partner vorbehaltlich der Verfügbarkeit seinen mobilen Messestand zur Verfügung (nähere Details siehe Marketing Services im Partner-Portal). In diesem Zusammenhang ist eine separate Vereinbarung zwischen RECARO und dem RECARO Partner abzuschließen, in der insbesondere Verantwortung und Haftung von RECARO ausgeschlossen sind.

6. Multimedia / Nutzung von RECARO Videos:

6.1 Showroom-Einsatz via DVD

Die Nutzung der von RECARO auf DVD bereitgestellten Videos ist nur im Partner-eigenen Showroom gestattet. Die Filme auf der DVD sind nicht für das Internet bestimmt und dürfen als solche nicht von der DVD extrahiert und im Internet zum Abruf oder zur Ansicht bereitgestellt werden.

6.2 Website-Einsatz

Sofern der RECARO Partner auf seiner Website Videos von oder im Zusammenhang mit RECARO zeigen möchte, so können ausschließlich die Videos des RECARO Automotive Youtube Kanals verwendet und eingebettet werden. Es ist nicht gestattet, Änderungen an diesen Videos vorzunehmen. Eine Anleitung finden Sie im Partner-Portal.

7. Prospekte / VKF-Mittel

Flyer und Prospekte

Der RECARO Partner kann Flyer und Prospekte von RECARO Automotive erwerben. Um die RECARO Printmedien (Flyer, Broschüren) in die Importeur-spezifische Landessprache zu transferieren, stellt RECARO das Tool "Web2Print" zur Verfügung. Der Importeur nutzt dieses Tool, um direkt die Übersetzungen vorzunehmen. Die Kosten für eine Einmonatslizenz zur Nutzung übernimmt RECARO. Bei Überschreiten des Übersetzungszeitraums kann RECARO die entstehenden Lizenzkosten an den Importeur weiter fakturieren.

8. Bildmaterial

8.1 Produktbilder

Dem RECARO Partner werden Produktbilder zur Integration in Partner-eigene Werbemittel im Partner-Portal zur Verfügung gestellt. Es stehen hochauflösende Bilder für Printmedien und niedrig-auflösende Bilder für den digitalen Einsatz zum Download zur Verfügung. 

8.2 Imagebilder

Die Nutzung von sogenannten Imagebildern ist nur in RECARO-eigenen Werbemitteln zulässig (z.B. Prospekte). Dem RECARO Partner werden daher keine Imagebilder zur freien Gestaltung zur Verfügung gestellt.

9. Showroom-Gestaltung

Für eine professionelle Showroom-Gestaltung sind die jeweils von RECARO vorgegebenen Details anzuwenden und einzusetzen.

Auf dem Partner-Portal befinden sich einige Ausstattungen zur Wahl sowie Gestaltungslayouts (Wände, Banner o.ä.), die für den Showroom genutzt werden können. Gerne erstellt die RECARO Marketing-Abteilung spezifische Layouts passend zum Partner-Showroom.

10. Texte

10.1 Produkttexte

Es sind die von RECARO definierten Texte aus den Kommunikationsmedien zu verwenden. Abweichungen sind nur mit schriftlicher (einschließlich Email) Erlaubnis der RECARO Marketing-Abteilung zulässig und bedürfen daher einer vorherigen Abstimmung.

10.2 Unternehmenstexte

Textliche Auszüge zum Unternehmen sind mit der RECARO Marketing-Abteilung abzustimmen und bedürfen einer vorherigen schriftlichen (einschließlich Email) Freigabe.

11. Trainingsunterlagen

Dem RECARO Partner ist nicht gestattet, die ihm zur Verfügung gestellten Trainingsunterlagen an Dritte weiterzugeben. Sie sind ausschließlich für den internen Gebrauch zu nutzen.

12. Digitale Medien (Website inkl. Domain / Social Media)

Der Betrieb von Internetseiten oder Social Media Accounts durch den RECARO Partner, die den Eindruck erwecken, es handele sich um eine offizielle RECARO Darstellung, ist untersagt. RECARO betreibt die offiziellen RECARO Automotive Websites und Social Media Kanäle selbst.

12.1 Website im Corporate Design des Händlers, Servicepartners, Importeurs

Domains

Der RECARO Partner darf keine Domains unter dem Namen bzw. unter Verwendung der Marke "RECARO" registrieren oder verwenden. Dabei zählen alle Nennungen vor dem Länderzeichen als Domain-relevant.

a) Beispiele FALSCH:  
www.recaro-partner.de 
www.recaro-sportcenter.de 

b) Beispiele RICHTIG: 
www.partnermustermann.de/recaro 
www.firma-mustermann.de/recaro 

12.2 Web-Banner

Für den Betrieb einer Website im Corporate Design des RECARO Partners stellt RECARO Webbanner zur Verfügung, die ebenfalls über das Partner-Portal heruntergeladen werden können. Hier können noch das Partner-Logo gemäß Ziffer 2.1 und das eigentliche Logo des Vertriebs-Partners integriert werden – weitere Änderungen sind jedoch nicht erlaubt.

12.3 Social Media

a) Namen von Social Media Kanälen

Der RECARO Partner darf keine Social Media Kanäle unter dem Namen bzw. der Marke "RECARO" registrieren oder verwenden. Dabei zählen alle Nennungen im Namen des Social Media Kanals dazu:

Beispiele FALSCH:  
www.facebook.com/recaro-sportcenter
www.facebook.com/recaro-partner

b) Vorlagen Social Media Posts

Auf dem Partner-Portal befinden sich einige Vorlagen, die RECARO Partner auf ihren eigenen Social Media Kanälen nutzen können. Hier können noch das Partner-Logo gemäß Ziffer 2.1 und das eigentliche Logo des RECARO Partners integriert werden – weitere Änderungen sind jedoch nicht erlaubt.